前方高能!小米要做苏打水了

九个头条

近日,小米创始人雷军在接受某报业记者采访时说到,小米拟初步进军饮料界,他说:小米手机品牌已渐成气候,产业链已有不错的话语权,但是,一个只做手机的小米,是不会有真正未来的,它的效应很快会受到阻抑。这次得打破传统思路,完全往不同的领域拓展,这也是一次大胆的尝试,我们正在布局生产自己的苏打水品牌。

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近年来外界资本进军快消品行业屡见不鲜,比如恒大地产2013年宣布推出恒大冰泉,但是两年来恒大冰泉的经营状况并不尽如人意。3月底,恒大首次公开透露非房地产业务的经营业绩。过去两年,恒大地产累计向矿泉水、粮油以及乳业三项业务投入64.2亿元人民币,目前均没盈利,其中矿泉水业务去年亏损23.7亿元。可见,从一个行业跨界到另一个行业并非易事。

大公司纷纷进军食品快消界

2014年8月7日,瓶装水市场再添生力军。中国石化销售有限公司与西藏高原天然水有限公司签署战略合作协议,联合推出瓶装水品牌“易捷・卓玛泉”,加入瓶装水混战。

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2014年10月27日,继亮相中超赛场后的第二天,恒大新西兰咔哇熊婴幼儿配方奶粉上市发布会在广州举行。这也是2013年推出恒大冰泉之后,恒大集团再次高调进军食品圈。

2014年11月20日,饮料企业农夫山泉不再只是“大自然的搬运工”,而是真当了一回农夫,卖起了橙子。当日,农夫山泉在其官方微信上宣传了一款名为“17.5°橙”的鲜橙产品,由此拉开了进军农业的序幕。

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2014年12月5日,继2013年推出猴姑饼干之后,江中集团正式宣布推出猴姑饮料。这款饮料定位为猴头菇植物饮料,针对有养胃需求的人开发,净含量310ml,终端零售价定为6.8元/罐左右。新品广告已在各大卫视播放,产品也已陆续登陆线下终端商店。代言人仍是徐静蕾,并致力于让更多人养成“随时喝一罐,养胃好习惯”的健康生活方式。

相比这些跨界投资的,什么康师傅要做婴幼儿奶粉,可口可乐要卖牛奶,娃哈哈要卖白酒等等这些消息都不会更稀奇了。

食品为何成跨界投资热土

从2012年起,受国内经济下行等诸多因素影响,食品行业整体收入和利润增速放缓,整个行业开始重新洗牌。而不少业外资本从这一时期起,就陆续介入食品行业参与洗牌。

统计数据显示,从2013年到2015年一季度,有上市公司参与的跨界资本投资食品业达20起,其中已公布投资金额的18起投资总额达20.94亿元,金额较大的前10起跨界投资,总额有20.12亿元,而非上市公司参与的新型资本跨界投资食品企业的数量和金额更是远超这一数字。

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今年全国春季糖酒会组委会相关负责人表示,与往年相比,投资者对食品行业的投资兴趣明显提升,投资机构和投资者的数量增幅很大。

“这是业外资本投资食品行业的最好时机。”食品快消行业专家肖竹青表示,糖酒食品行业进入“新常态”,与此前的高速发展期相比,泡沫被大量压缩,经营回归理性,食品企业的估值也更低,此时的食品行业更具投资价值。加上目前化工、房地产等行业生意不好做,资金找不到好项目,食品作为刚需产品行业,便成为投资选项之一。