幕后“掌舵人”的全力栽培:邓紫棋究竟是如何走红的?

网易

邓紫棋从炙手可热到负面缠身,这当中与张丹的背景和作风又有何联系?邓紫棋到底是如何上位拿到《我是歌手》的入场卷?蜂鸟唱片又是如何倾囊而出栽培这个90后的小女生成为“天后”的。本期《深水娱》采访多位圈内之情人士、见证者,揭秘站在邓紫棋背后的人与他们两人间的故事。

去年的《我是歌手2》,让当时只有22岁的90后香港歌手邓紫棋一炮而红,从在内地籍籍无名,到三个月后成为全国一线当红歌手,爆红速度让人震惊。然而一年多过去,邓紫棋让观众记住更多的已不再是成熟大气的唱功、自信的演出,而是一轮又一轮的负面新闻,而在《歌手》总导演洪涛的点名批评下,默默运营邓紫棋这张王牌长达八年多的幕后掌舵人——张丹也随之浮出水面。

张丹是何许人?邓紫棋从炙手可热到负面缠身,这当中与张丹的背景和作风又有何联系?本期《深水娱》采访多位圈内知情人士、见证者,揭秘站在邓紫棋背后的人与他们两人间的故事。

part1

起底经纪人张丹:超级富二代,与叛逆邓紫棋一拍即合

邓紫棋(G.E.M.)原名邓诗颖,1991年8月16日生于中国上海。邓紫棋成长于一个音乐世家,从小表现出了过人的天赋,5岁时便开始尝试作曲及填词,7岁时参与教育电视的演出,13岁完成了8级钢琴。邓紫棋小学就为校内诗歌班成员,高中时期不断参加各种歌唱比赛,曾一年内嬴得5个比赛冠军。而邓紫棋在音乐道路上第一次真正走上正轨,源于2006年在一次校园歌唱比赛上认识了现在的经纪人——张丹

当时邓紫棋在比赛上演唱了自己创作的《睡公主》,张丹正好为这个比赛当评委,两人的缘分就是从这里开始。说到这里,就不得不扒一下张丹其人。

张丹出生于香港,是澳门地产发展商第一海域的太子爷。张家家族生意涉及房地产与丁屋发展,父亲张仁强早年曾在北京师范大学师从钱钟书的女儿钱媛,赴港发展时曾经为何鸿燊、汤君年等大亨服务,哥哥张璜是香港一家上市公司的执行董事,因此张丹是名副其实的超级富二代。

张丹在澳洲及日本修读会计及商业管理后,曾于会计师楼工作。在20多岁回港后,他与哥哥张璜、何鸿燊之子何猷龙创办摩卡角子机娱乐场, 25岁已赚得第一桶金,成为亿万富翁。2010年,张丹在澳门买下逾五千呎、当时市值三千五百万的别墅,与赌王孙女、政府官员和地产商等做邻居。

除了是超级富二代及成功的商人外,张丹还是一名音乐迷。大学毕业后,他分别到日本和美国洛杉机进修音乐,在此期间结识了后来成为蜂鸟音乐创作总监的合伙人LUPO。靠卖老虎机赚得第一桶金后,张丹成立蜂鸟唱片公司,开始通过各种演唱比赛去发掘潜在歌手。不久蜂鸟签约了混血男子组合solar,并在他们出了第一张大碟后力推他们在红馆开了演唱会,蜂鸟在营业的第二年已经盈利,在当时已经较为低迷的香港唱片行业内一度被视作一个奇迹。不过张丹在solar身上的投资最后还是以失败告终。2006年底,Solar走红后不久就与蜂鸟音乐打起官司,控告张丹的公司不合理抽佣,侵吞了他们的收入。而张丹方面则坚持按照合约分成。官司最后以蜂鸟音乐胜诉、solar被判毁约告终,但由于solar破产,张丹无法追回500万的赔偿。在这期间,张丹通过歌唱比赛挖掘到公司成立以来第二位歌手:邓紫棋。

多年后的一次采访中,张丹谈到决定签下邓紫棋的原因:他留意到这个小姑娘可以自如地使用一种高亢清亮的转音,而且是选手中唯一一个自己创作歌曲参赛的,于是他决定签下这位能唱能创作的才女。张丹回忆当时与邓紫棋见面的情景,对她的感觉是有些怕陌生人,但是拥有强烈的好奇心。

对于邓紫棋为何被张丹看中,有圈内人分析:“邓紫棋与张丹的性格有些相似,她出生于中产的音乐世家,自幼受到系统的音乐培训,与张丹一样对音乐有着天生的热诚。而且她性格里有着执着的成分与乐观豁达的性格,虽然带着孩子气,可她又很喜欢思考类似“生命的意义到底是什么”这种深刻的哲学问题,有着追求理想的勇气和韧性,这也是张丹觉得邓紫棋最为特别的地方。而邓紫棋并没有耀眼的美貌与服从一切指令的性格,这是香港大型娱乐公司没有留意到她的原因。”

在与邓紫棋签约之前,张丹找到邓紫棋的家人,面对邓妈妈提出的条件:“这个圈子很乱,我们希望她把书念好。”张丹一口答应。

part2

邓紫棋走红内幕:张丹动用所有资源倾囊栽培

那么,张丹又是通过什么方法,将邓紫棋一步一步捧上一线地位呢?

首先是他选择歌手的标准,他的第一标准是必须会自己创作,而且对音乐有自己的独到理解而非模仿,并且需要对音乐有绝对的热诚。

对于邓紫棋来说,她还有一项对歌手来说十分严重的缺陷:左颚骨萎缩,上下颚牙齿不能咬合,有时容易咬字不清。不过邓紫棋与张丹对此都没有在意这个缺陷,而这种缺陷反而在后来成为邓紫棋独特的唱腔口音。

挖掘到邓紫棋后,张丹签下当时还是学生的她,并采取了非常冒险的方法:对这株公司的“独苗”倾尽全公司资源重本培养,安排了各种演艺方面的训练,但没有让邓紫棋离开学校。他对邓紫棋采用了非常有远见且全方位细致的打造。早在邓紫棋出道之前,张丹已敦促她勤健身、学舞蹈、学摆姿势及学台风。当时邓紫棋在接受采访时曾说:“TAN(张丹)说我站出来欠了点风范,拍照不会突出自己长处,所以要学。

他要我健身,主要是减掉BB肥。”而这所有学习费用都由老板垫支,再在艺人收入中扣。直至2008年她中学会考考完,10月开始发第一张EP《G.E.M.》,才正式宣布出道。

在打造邓紫棋的每张专辑时,张丹都要找到最适合的国际班底来创造出各种创意的音乐风格,同时将音乐创作、后期制作自己处理而不外包,形成全程品质控制。他也没有将商业放在艺术之前,鼓励艺人创作有自我的音乐,而这一切都需要资金的投入。2010年时,邓紫棋与张丹接受查小欣采访时表示,当时已入行2年的邓紫棋已经还清欠公司的钱,却未有任何收入,但张丹没有放弃,并继续投入资源。正是由于这样的坚持,邓紫棋才等到了《我是歌手》的机会。

而在如何为邓紫棋打造个人形象和增加曝光度的方法上,张丹那份生意人天生的敏锐触觉和创意也派上了用场。他考虑到邓紫棋16岁出道就做歌手,没有从事过别的职业,人生阅历单薄,想要她多去体验不同的人生,二是因为被大公司排挤,很难上节目露脸。因此张丹安排邓紫棋去体验不同的职业,小吃店店员、外籍佣工、电视台天气预报员等等,每份兼职体验一天,并让团队自制视频节目上传到网络。

这一营销策略成功提升了邓紫棋在90后网友中的知名度,也帮助邓紫棋建立了“真性情”的好形象。经过六年的打造,早在参加《我是歌手》之前,邓紫棋已经成为香港及广东等粤语乐坛最具有影响力的90后歌手。

part3

首度揭录邓紫棋如何获得《我是歌手》入场券

在张丹的一手打造下,2014年登上《我是歌手》舞台前,邓紫棋已经在香港乐坛创造了多项纪录:以19岁之龄成为在红馆举行个人演唱会的最年轻香港女歌手;21岁成为全年最高销量本地女歌手;2013年在香港红馆举办“X.X.X. Live世界巡回演唱会”,最高票价1280港币创红馆史上最高票价,并以21岁之龄成为在红馆开满十场演唱会的最年轻华人歌手。此后张丹更是不遗余力将邓紫棋推上《我是歌手》舞台,成功让邓紫棋在内地一炮而红。目前“X.X.X.Live世界巡回演唱会”已经完成五十多场,以她仅23岁的年龄来说,这个纪录可谓前无古人,也难有后来者。有了解事情经过的知情人士就向我们透露:“当年张丹为了将自己的艺人送上《歌手》没少花心思,还盛情邀请洪涛到香港看邓紫棋的演唱会,各种自荐殷勤拿到歌手的入场券。终于如愿爆红了以后就变了另一副模样,让洪涛老师感到特别寒心。”

一位香港唱片业内人士与网易娱乐交流时提到,邓紫棋在香港乐坛的成功既是意料之中,也是意料之外,意料之中的是邓紫棋声线条件和音乐素养非常好,年龄小更是一大优势;而意料之外的则是她依靠这样规模的唱片公司成功突围,实属不易。“当时张丹成立蜂鸟以及签下邓紫棋,很多人都不以为然,甚至有行家断言,就算邓紫棋闯出了名堂,难保不会走solar的老路。张丹虽然有钱,但蜂鸟唱片的规模仅属于小厂牌的级别,他自己又是半路出家,对于在香港环球、英皇、东亚三大唱片公司鼎立的状况下,曝光量、电台电视台播放率及拿奖的话语权都基本毫无优势可言,树大好乘凉,新人歌手个个都以签大唱片公司为荣,就是这个原因。”

一位不愿透露姓名的《歌手》节目组工作人员称,洪涛自从香港回来后,对邓紫棋的音乐质感还有唱功是非常肯定的,而对邓紫棋本人的行事作风也是认可的,虽不知洪涛在香港的那几日到底经历了些什么,但张丹一定找到了进击洪涛的入口,讲句不中听的话,人总是有七情六欲的,洪涛的七情六欲如果被张丹找到了突破口,那就一切好办了,香港不缺的就是填补人欲望的地方,而张丹很能找到填补人欲望的东西。于是,邓紫棋在众多资深大牌的歌手中杀入了中国收视率最高的电视台。

可以说,邓紫棋现在成绩与名气,都与张丹的眼光和魄力分不开。

part4

邓紫棋敢言惹争议 知情人:一切都是张丹默许的

“人红是非多”这条定律在娱乐圈从来不会过时,而对于邓紫棋来说,因为《我是歌手2》的一夜爆红,是非更是来得尤其猛烈。

邓紫棋先是被网友扒出大量走红前的“黑料”,然后又传出各种“耍大牌”等负面新闻,而近日邓紫棋因不愿换歌被《我是歌手》节目组踢出《2015巅峰会》,随后她的团队更与洪涛节目组爆发骂战,舆论纷纷指责邓紫棋“耍大牌”,不懂“饮水思源”,甚至传出将遭“封杀”。这一连串负面新闻,让外界对邓紫棋的非议到达顶峰。

在邓紫棋走红后,某演唱会投资方向网易娱乐爆料,称曾在《我是歌手2》结束一个月后,找到邓紫棋团队谈演唱会的合作,张丹先是开出了比之前翻一番的酬劳,等投资方交完定金,海报也做完了,邓紫棋团队却突然反悔,理由是嫌弃主办方没有订五星级的饭店。最后主办方包下了该饭店的一整层,又额外加了演出费,邓紫棋方面才肯上飞机。

事实上,邓紫棋早在成名于香港之时就已是有名的“惹火尤物”,话题从不间断。早年邓紫棋在很多访谈中尺度放得很开,20岁接受访问时就已经自爆自己对婚姻爱情的看法,以及拒绝婚前性行为等一系列敏感话题,同样张丹也容许邓紫棋公开自己的恋情,这些做法都与香港唱片公司保护艺人形象的传统做法大相径庭。而与林宥嘉分手后,邓紫棋在社交平台细数男友多宗罪,如果说这些做法纯属私人行为而没有经过张丹允许,显然不大可能。而她在《歌手》中给人的可爱、乖巧感觉,与此前在香港发展时稍显叛逆个性的路线相差甚远,也让行内人士猜疑,这些形象的转变也是张丹有意制定。

邓紫棋在香港娱乐圈人缘好坏尚无定论,不过如果称她是香港乐坛最敢言的歌手,相信这个说法不会有争议。由于身在蜂鸟这样一个规模较小的唱片公司,她和经纪人张丹都以敢讲出名,张丹容许邓紫棋不用墨守娱乐圈一些潜规则,这份敢言经常引起一些争议或批评,对此邓紫棋表示:“我身处的是一家没有包袱的独立公司,只有我一个艺人,我说话可以比较轻松坦诚。”

对于邓紫棋不愿遵守潜规则的作风,最著名的当属她与香港商业电台结下的梁子。当年邓紫棋在香港四大颁奖礼之一“叱咤乐坛颁奖礼”举办前夕,突然以“叱咤不公平”为由,向媒体预告缺席颁奖礼,随后又发表一段题为《G.E.M. 对香港颁奖礼的看法》的片段,再度表达对颁奖礼的不满,并炮轰香港乐坛“不健康”,此举引起“挺邓紫棋派”及“反邓紫棋派”在网上骂战。事后她补充回应说:“他们讲的脚踏实地、谦虚、饮水思源这些观念我很认同,我要表达的东西跟他们没对立,他们误解了我的动机,我不是因为在意奖项,反而想大家审视香港乐坛环境,因为觉得香港乐坛不健康,提出这件事不代表不谦虚。不过就算言论被扭曲,但令大家关注问题,仍然很值得。”直到去年的“叱咤乐坛颁奖礼”上,邓紫棋与商台的“积怨”仍未解开,颁奖礼上继续零奖项。而在无线举行的《劲歌金曲》总选颁奖礼中,她又因经纪人张丹与TVB不和,而遭到冷遇。

查小欣评价邓紫棋为何在年轻人中走红时说道:“样子可爱,带点稚气,内里却很有性格和思想,比起同龄女生早熟,会思考很多人生问题,有时又会反叛一下,有别于其他乖乖听经理人吩咐的新人,这是因为张丹给了她很大的自由度,建立“真”的好形象。”虽然邓紫棋的“真性情”和“叛逆”确实对上了年轻一代歌迷的胃口,但一连串争议增加邓紫棋曝光率的同时,也不可避免带来同行的不满,还有外界炒作的质疑,成为邓紫棋容易招黑的原因。

对于艺人来说,艺术生涯既美好又短暂,而作为经历千辛万苦得以成名的艺人来说,更要好好爱惜自己的“羽毛”,所以套用马伊琍的一句还是“且行且珍惜。”