中国“虚荣消费”增速 全球第一

东方早报

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根据美银美林(Merrill Lynch)的一份全球研究报告,中国正在驱动全球“虚荣消费”快速增长。

所谓虚荣消费,该报告将其定义为满足基本需求之上的“自我放纵型”消费,追求华丽的外表和人人称羡的声誉。

据香港南华早报报道,该投资银行4月21日发布的报告称,包括中国内地、香港和台湾在内的大中华地区(该研究未覆盖中国澳门),“虚荣资本”市场每年以约15.6%左右的速度递增。

仅仅戴上奢华手表和珠宝、身着高级定制时装还不够,这些只是“低层次”的土豪级别;高层次的虚荣消费还包括:品鉴高级红酒,头顶出身于常春藤名校的光环。更甚者,拥有私人飞机和游艇也不在话下。

这些当然属于虚荣资本。同时,美银美林的研究把中等层次的化妆品、智能手机和营养保健品消费,也归为“虚荣消费”类别。

报告预计,直到2018年,大中华地区这一类型消费的增速仍将继续引领世界,平均每年的增长率为8.2%。

尽管全球经济复苏缓慢、消费市场依旧疲软,但总体而言,去年全球范围内虚荣消费的支出同比(比上年同期)上升了6%,为4.5万亿美元。

2014年,大中华地区虚荣资本市场的规模达到6610亿美元(约合40970亿元人民币),仅逊色于整个西欧的7480亿美元,以及美国的6630亿美元。按照眼下的增长速度推算,大中华区将很快追上美国。

“我们发现,过去5年中,中国人、印度人和韩国人对奢侈虚荣资本特别着迷。”美林驻香港股票分析师凯普尔(Ajay Singh Kapur)在报告中写道。

2009年-2014年,中国、印度和韩国的奢侈品服装和鞋类市场每年强劲增长16.8%~18.4%,而世界平均增速只有4.8%。此外,在中国和印度,基于传统文化和保值需求,对非奢侈品类的黄金珠宝的购买需求也很强劲。

尽管全球经济前路有不确定性,虚荣资本市场将长期保持增势,且将超过世界平均增长率。

报告认为,其主要原因包括:互联网带来的比价和购物便利,以及更快更新的时尚风潮。此外,人口结构趋势也影响着虚荣资本相关的支出。

“在许多国家和地区,现在年轻人单身的时间比以往更长,同时推迟了他们购置第一套房屋的需求。在这种情况下,他们会有更高的可支配收入,用于购买虚荣资本。”凯普尔说。

但在诸如中国、韩国和拉丁美洲等地区,正面临人口老龄化问题。“大多数财富集中在年龄稍长者的手中。这是他们享受人生的黄金时代,虚荣资本看起来也会从中受益,例如肉毒杆菌注射、豪华的个人关护服务、化妆品或奢侈品。”凯普尔补充说。