BAT发力网络文学 欲打通泛娱乐产业链

第一财经日报

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4月23日世界读书日,阿里巴巴成了网络文学的搅局者。

当天,阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里巴巴文学(下称“阿里文学”)。阿里巴巴方面称,阿里文学主要负责业务以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主,依托内容生产,从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发,建立跟文学产业相关的开放生态。

在此之前,腾讯文学和盛大文学合并成立了全新的公司“阅文集团”,百度也在去年成立百度文学,伴随着此次阿里巴巴的加入,网络文学成为了BAT三巨头角逐的新领域。

在布局网络文学方面,BAT各有侧重,但目的都在于围绕IP,打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。其中,网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游,除了直接产生价值之外,其IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现。

今年年初,腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团正式挂牌,打破了此前网络文学市场盛大文学、腾讯文学和百度纵横文学三家争霸的格局。

盛大文学版权内容与腾讯整合,一个优势是来自腾讯的海量用户,这样的用户群带来的是更广泛的需求和品类的延伸;此外,腾讯有着强大的IP开发门类,游戏、影视、音乐、动漫等一系列产业链能够给文学带来丰富的衍生产品和周边的开发价值。

此前,腾讯互动娱乐影视与版权业务部助理总经理陈英杰告诉记者,“腾讯电影+”已展开影视制作的5个明星IP,其中就包括网络文学作者“猫腻”的同名网络小说改编的电视剧《择天记》。

而百度则在去年年底宣布成立百度文学,对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合,通过百度贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等资源对原创网络文学进行推广、版权授权,以及对原创作品改编成影视、游戏后的推广与运营等。

相比腾讯与百度,阿里文学总编辑周运表示,阿里文学没有旧原创网站模式的历史包袱,不强调绝对控制版权,提倡版权共享,并不要求掌控IP产业链的所有环节,而是希望与合作伙伴共担成本、共享收益。

在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上,阿里巴巴集团和阿里投资以及阿里控股伙伴公司的下游版权衍生渠道包括:在影视改编支持上,阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成合作关系,游戏改编资源则包括手机网游联运平台九游等。此外,阿里文学已经和天下书盟、微博有书等达成了培育顶级文学IP的战略合作关系。

不过要在激烈的网络文学竞争中占有一席之地,关键在于核心资源和核心能力的比拼。

某机构分析师表示,核心资源包括网络文学作者与作品的数量、质量,自有渠道的用户活跃度和付费比例,以及合作渠道的数量和内容等;核心能力包括产业上下游协作能力、渠道分发能力、作者的培育能力、作者的激励模式、用户需求分析和商业化能力等。

特别是伴随着优质内容版权稀缺,明星IP价值上涨,业内人士认为,为实现文学价值的拓展和延伸,各厂商都在扩大自己的竞争实力,以优质内容为先导,重点发力版权的多元开发,以明星IP为中心,打通整个互动娱乐产业链,发展粉丝经济,从而在竞争中突出重围,迅速抢占市场。