麦当劳启动新一波关店潮 中美将关220家

华夏时报

blob.jpg

车大难掉头的世界上最大汉堡连锁店:麦当劳正面临业绩和净利润双下滑的困境。

4月22日晚,麦当劳公布2015年第一季度业绩,其第一季营收同比由67亿美元下跌至59.6亿美元,比去年同期下滑11%;净利大跌32.6%至8.115亿美元,比起去年同期的12亿美元,下滑了将近1/3。

受影响最大的是麦当劳同店销售数据。据麦当劳此次发布的相关数据显示,全球开店13个月以上的餐厅同店销售下滑2.3%,此前受福星事件影响较大的在亚洲市场,同店销售的降幅达到了8.3%,中东以及非洲市场也不尽如人意,与亚洲市场相同降幅高达8.3%。

据记者了解,这是新任首席执行官Steve Easterbrook上任后的第一份成绩单,没想到新帅上任后麦当劳的处境似乎没有太大改变,公司还称鉴于目前的环境,其4月的业绩也不会有太大改善。

对于业绩和净利润下滑的原因麦当劳解释称,这是由于中国以及日本市场仍未完全从食品安全的丑闻中恢复。另外汇率也会是一个问题,如果海外的门店没有为麦当劳带来更多的销售,情况只会更糟糕,随着美元升高,其海外业务的销售额会进一步缩水。

为此,麦当劳准备靠关店改变不景气的公司业绩。记者了解,此前麦当劳已决定在日本关闭130家门店,未来还将关闭美国和中国境内表现不佳的220家门店,这使得麦当劳在全球范围内,关店总数将达到350家。

对于此次中国区麦当劳关店的数量以及分布,接受《华夏时报》记者采访的相关人士表示,目前中国区关店数量和分布区域还没相关数据,截至记者发稿时,仍未收到中国区麦当劳负责人对该事件的进一步回复。

一位长期关注麦当劳内部人士对记者表示,麦当劳亚太区此前业绩下滑的主要原因是受此前福喜事件影响,虽然事件已经过去,但余震还未彻底消减,消费者还需要更多的时间来接受。

不过也有业内人士分析说,第一季度业绩下滑主要是受麦当劳船大难掉头的影响,麦当劳不能顺势根据消费者的喜好及时变换产品的品类,致使消费者流失严重。