三星华为小米们颤抖吧,诺基亚要回来了

腾讯

今天的一个重磅消息是,诺基亚最早明年要重返手机市场了。

在2013年收购诺基亚手机业务后,微软逐渐开始了去诺基亚化,智能手机在对外宣传上也停止使用诺基亚和Windows Phone品牌。

而此前与微软达成的协议规定,明年第三季度之前,诺基亚在手机方面不能授权或使用该品牌。

不过,协议到期后,诺基亚很可能在智能手机领域卷土重来。

诺基亚还有什么资产?

其实,在把手机业务卖给微软后,诺基亚还有三大业务,分别是NSN(诺基亚西门子网络)、HERE地图、CTO办公室及专利组合。

NSN部门主要向电信运营商销售设备、软件和服务。

今年4月在收购阿尔卡特•朗讯后,诺基亚电信设备业务将进一步加强,这为诺基亚与爱立信和华为的竞争打下了良好的基础。目前电信设备业务是诺基亚的核心业务,贡献了其总营收的约90%。

(Windows Phone上的地图服务)

诺基亚地图的数据覆盖了全球200多个国家和地区。它为亚马逊、微软、雅虎和4/5的车载导航系统提供地图数据。

不过近期有消息说诺基亚打算出售旗下的Here地图业务。业绩平淡是诺基亚萌生转让地图的主要原因。微软、雅虎等依靠诺基亚地图服务的公司,以及地图业务并不理想的苹果都有可能竞购。

除了通信设备和地图业务,诺基亚研发部门可以收取诺基亚专利授权费用。由于起步早,其专利总量非常可观。市面上主流的手机厂商需要为使用诺基亚的专利支付费用。

为什么诺基亚会卷土重来?

尽管诺基亚现有资产已经不涉足手机业务,不过种种迹象表明,诺基亚并不打算完全放弃手机业务,尤其是对安卓系统的持续关注,可见诺基亚的野心。

去年11月,诺基亚针对安卓手机研发的桌面应用“Z桌面”(Z Laucher)在谷歌应用商店上架。

这意味着全世界的安卓用户都可以下载这款应用,诺基亚也能借此让“Nokia”的品牌重返智能手机用户的心中。

同样是在去年11月,诺基亚发布了旗下首款Android 5.0系统平板电脑N1,并把中国作为首发市场。

在N1平板发布后,媒体的评价还算不错,而正式发售后,在中国大陆的销量也很可观。

此外,从诺基亚之前的一份招聘启事来看,重回手机行业并非不可能。其中一则招聘启事这样写道:“应聘者必须在手机开发领域拥有丰富的知识和经验。”不排除诺基亚在招聘智能手机方面的人才。

(诺基亚首席执行官Rajeev Suri)

去年,业内就有不少诺基亚重返手机制造业务的传闻,对此,诺基亚首席执行官苏里(Rajeev Suri)这样回应说:“我们不会再生产手机。”

但这并不意味着将不出诺基亚品牌的手机。苏里说,“诺基亚品牌仍然极其强大,我们也看到了授权业务饱受业界关注。我们将通过全面成熟的方式,来进一步拓展这一业务。”

而诺基亚安卓平板N1就是通过授权推出的。N1的设计和软件由诺基亚负责,并把专利和技术授权出去,设备的制造、销售则交给了代工厂富士康。

诺基亚凭什么重回智能手机市场?

在卖出手机部门之后,诺基亚是否有能力重返手机市场,可能是外界的一个疑问。目前来看,这并不是问题。

在诺基亚回归之路上,品牌、专利、资金都已不缺,而之前的N1平板发售又提供了充分的经验。

►品牌影响力

不同于一个籍籍无名的入局者,诺基亚在手机品牌上的影响力不容小觑。

1980年代初,诺基亚开始进军移动手机市场。到1998年,诺基亚超越美国的摩托罗拉,成为全球最大的移动手机销售商。

倒回十年,许多国人用的都是诺基亚手机,在70、80后人群中,印有深深的诺基亚情结。

(2014年Q3全球手机市场份额占比排名)

即使在被微软收购后,诺基亚手机出货量仍很大,这得益于其功能机的巨大销量。

Gartner统计了去年第三季度的全球手机销量,包括智能机和功能机。

其中,诺基亚品牌的手机销量仅次于三星,位居第二。

而诺基亚的强大品牌,就是它重返手机市场的巨大优势。许多早期诺基亚手机的消费者也认为,诺基亚要是不做智能手机了,十分可惜。

专利优势

得益于在通信领域的积累,诺基亚在专利上的优势明显。

根据研究机构Value Walk统计,包括苹果、三星、HTC、微软、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40家公司都须向诺基亚缴纳专利授权费。

诺基亚现在美国有1.6万个通讯专利权、4500个待审通讯专利,在欧洲确定与待审专利合计达2万个。诺基亚持有4G LTE专利比重达19%,这表明,任何手机厂商制造4G手机都已绕不开诺基亚。

有研究者估计,诺基亚每年至少可以获得5亿欧元的专利收入。到2018年,诺基亚每年获取的专利费将达到6亿欧元。

跟新进入行业的手机厂商不同,如果重回手机业,专利将不是诺基亚的拦路虎。

资金充足不差钱

诺基亚在与微软的交易中,获得了充足的现金流。微软为收购诺基亚手机部门花费了大约72亿美元(约440亿元人民币)。

交易完成之后,诺基亚手中所持现金超过了140亿欧元,这使得诺基亚有底气和实力对其他公司发起收购。

不过,将手机部门卖出后,诺基亚许多人才到了微软。重新进入手机行业,诺基亚需要再招聘相关的设计和研发人才。而充足的资金,则为诺基亚吸引大量人才加盟提供了底气。

安卓平板的成功经验

重返智能手机行业,除了以上的因素,安卓平板的推出给诺基亚提供了经验借鉴。

(诺基亚N1)

根据外媒Re/code报道,目前主导这项工作的是Nokia Technologies。该部门掌握了诺基亚1万多项专利组合的授权工作。

此前发布的安卓桌面应用Z Launcher和安卓平板电脑N1都是该部门的作品。而诺基亚回归手机市场可能会采取与平板电脑相同的方式。

诺基亚今年1月在中国大陆首发了新款平板电脑N1,售价为人民币1599元(约合257美元)。在N1开始销售4分2秒后,这款设备的销量便达到2万台。

两天后,诺基亚宣布N1的订单数量已超过了56万台。

安卓平板的推出,表明诺基亚的设计师仍在关注Android平台。如果配合最新安卓系统,诺基亚将可以推出一款极具吸引力的智能手机。

去年在发布N1时,诺基亚高级副总裁塞巴斯蒂恩•奈斯特龙(Sebastian Nyström)以这样一句豪言壮语开场:

“他们说诺基亚已死。他们说诺基亚已不存在。他们说诺基亚安息吧。我说,他们大错特错。”

或许明年,诺基亚会将这豪言复制到手机上,上演王者归来。(文/李幸)